Der grüne Image-Kampf läuft auf Hochtouren und das nicht erst seit der Weltklimakonferenz in Kopenhagen. Doch mit Grünem Bewusstsein macht man sich nicht unbedingt nur Freunde, wie die wachsende Diskussion um Greenwashing belegt.

Schon die Tatsache, dass Automarken als Sponsoren für die Weltklimakonferenz, eine Veranstaltung zur Rettung der Welt, auftreten, lässt kritische Beobachter aufhorchen. So verlieh die Organisation Lobby-Control diversen Autobauern den Negativpreis “Worst EU Lobbying Award” für das Bereitstellen von Autos mit alternativen Antriebstechniken und gleichzeitigem Entwicklungs- und Forschungsstop in diesen Bereichen. Ein anderes Beispiel für den Trend zum zweifelhaften Greenwashing ist der Fast-Food-Riese mit dem goldenen M, welches neuerdings nicht mehr auf rotem, sondern nun auf grasgrünem Hintergrund zu finden ist. Dass die Burger übermäßig viel Müll und eine äußerst negative CO2-Bilanz mit sich bringen, ist nicht nur für den investigativen Öko-Kämpfer erkennbar.

Greenwashing mahnt uns, den Umwelttrend ständig zu hinterfragen und auf Glaubwürdigkeit zu prüfen.

Francois-Henri Pinault, Chef des Luxuskonzerns PPR, hat dies offensichtlich getan, bevor er den Film Home von Umweltaktivist und Luftbild-Fotograf Yann-Athus-Bertrand mit 10 Millionen Euro sponsorte. Pinault ist als aktiver Umweltschützer bekannt und empfindet sein Engagement für Home als Verpflichtung, Umweltschutz auch in die Tat umzusetzen. Der Film verzaubert mit atemberaubenden Naturaufnahmen, erzählt aber auch schonungslos die Geschichte von der Ausbeutung der Erde. Er soll wachrütteln und zum Handeln bewegen. Aus diesem Grund wollen die Macher möglichst viele Zuschauer erreichen und starteten Home zeitgleich zum Kinostart auf YouTube, kostenlos und in voller Länge. Wir danken Yann-Athus-Bertrand für dieses Meisterwerk und Francois-Henri Pinault für sein Engagement und gönnen PPR diese Grünkur aus vollem Herzen.

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Den gesamten Film und weitere Hintergründe auf  dem Home Projektseite bei YouTube

Mit dem Markforschungsinstitut Ipsos kooperiert Neogarde bereits seit mehreren Jahren. Nun hat Neogarde die Zusammenarbeit intensiviert und mit der Change Embassy gemeinsamen einen neuen Innovationsansatz entwickelt, in dem Markt- und Trendforschung vollständig verschmelzen. Ziel ist es, Unternehmen bei der Suche nach überzeugenden Innovationen zu helfen. Der Change Embassy-Ansatz stützt sich auf Future Insights und befragt Future Consumer und andere Zukunftsdenker an Stelle der viel zitierten Early Adopters oder Trendsetter. Die verschiedenen Stufen der Change Embassy umfassen eine kategorie- bzw. markenspezifische Trendstudie, eine Convention mit Future Consumers und Zukunftsdenkern, eine Concept Development-Phase und eine mehrstufige Marktforschungsphase.

Mehr Details als PDF-Download oder auf www.Change-Embassy.com

1. Eye tracking Jeff Koons – DU Kulturmagazin 2. Greenpeace Magazine 3. Dot Painting – Alberto Grillasca 4. Body and Spaces – Antony Gormley 5. Wrapped – Pierre Kracht

Gedankenblitze, unfertige Ideen, schnelle Skizzen – In Zeiten, in denen gute Ideen Hochkonjunktur haben, erhält das Spontane eine neue Bedeutung und belebt die gängige Ästhetik der Perfektion und des Ausgereiften.

Scheinbar wahllos gezogene, schnelle und spontane Striche ziehen sich durch Kunst-, Werbe- und sogar Produktwelten. Neuinterpretationen des Notizblocks fördern das schnelle Festhalten von Gedanken und im Grafikdesign tummeln sich wilde Skizzen und Typo, wie z. B. im Greenpeace-Magazin.

Analoges Mind Mapping ist auch eine weitere Ausdrucksform des seit einiger Zeit erkennbaren Digalog-Trends, der die digitale Welt analoger und greifbarer werden lässt.

INNOVATION SUCHT CHARAKTERSTÄRKE – Anfang Dezember trafen sich Trendforscher, Innovationsmanager und Trendmarketiers in der Münchener BMW Welt zum Business-Symposium. Neogarde war in diesem Jahr nicht nur als Teilnehmer, sondern zusammen mit dem Kooperationspartner Ipsos, auch als Aussteller und Referenten vertreten.  Auf der Tagesordnung stand neben der Vorstellung des gemeinsamen Innovations-Ansatzes Change Embassy natürlich auch die Inspiration und das Netzwerken.

Uns begeisterte die Location und die offene Athmosphäre unter den Teilnehmern. Und uns beeindruckte die Liveschaltung in die USA per 3D-Hologramm – allerdings weniger im Rahmen des Keynote-Vortrags von Ray Kurzweil, sondern viel mehr die Techniktests am Vorabend. Im Vergleich zu Kurzweil, der relativ regungslos vor einem dunklen Hintergrund saß (diese Erlebnis hätte man auch über eine normale Videokonferenz erzielen können), nahm man bei den Proben die zugeschaltete Person wirklich als realistische Projektion wahr, die sich Telefon und Mikrofon auf das Holodeck reichen ließ oder partiell in einem Schwarzen Loch verschwand. Das beweist wieder einmal, dass Work In Progress zur Zeit deutlich interessanter ist als die perfekte Inszenierung.

Was wir allerdings vermissten, war mehr Persönlichkeit und Leidenschaft in Bezug auf Innovationen. Mut und Charakterstärke, das Gefühl für gute Ideen wurden auf dem Trendforum unserer Meinung nach von zu viel Prozessorientierung und technischem Vorgehen überlagert.

Eindrücke und Berichte gibt es auf www.trendforum-live.de

1. Monsters Skateboards – The Girl Skate Company 2. & 4. Wild Collection – Opening Ceremony 3. Sneakers – Lakai 5. Filmplakat 7. Label – Opening Ceremony

“In jedem von uns steckt ein wilder Kerl!” – Frei nach dem Motto des Films “Da wo die wilden Kerle wohnen” von Spike Jonze, finden sich mehr und mehr Beispiele im Produkt- und Modedesign, die genau diese wilde Seite in uns hervorlocken.

Wild und ungebändigt sein ist in, schick und macht auch noch Spaß.

Weit hinten, hinter den Wortbergen, fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den nötigen Regelialien. Es ist ein paradiesmatisches Land, in dem einem gebratene Satzteile in den Mund fliegen. Nicht einmal von der allmächtigen Interpunktion werden die Blindtexte beherrscht – ein geradezu unorthographisches Leben. Eines Tages aber beschloß eine kleine Zeile Blindtext, ihr Name war Lorem Ipsum, hinaus zu gehen in die weite Grammatik. Der große Oxmox riet ihr davon ab, …